Cet événement national a pour objectif de récompenser les collectivités territoriales qui ont déjà "osé" le bois pour leurs constructions publiques et collectives.

L’édition 2008 des Totems, Grand prix de la construction Bois publique et collective, a remporté un vif succès.

119 maîtres d’ouvrages – collectivités territoriales, structures intercommunales, parcs naturels régionaux, Offices publiques de l’habitat - se sont inscrits pour participer à ce concours qui récompense des réalisations « exemplaires » ayant utilisé le matériau bois.

Réuni sous la présidence de Françoise Hélène Jourda, architecte qui a depuis longtemps orienté son travail vers les problématiques environnementales, le jury composé d’architectes, de journalistes, représentants des collectivités locales… a décerné 4 prix et 3 mentions.

Trois grands critères de sélection ont été retenus :

• Qualité architecturale,
• Innovation technologique
• Approche environnementale.

Des préoccupations très clairement présentes dans tous les projets qui se sont vus récompensés par des prix, le 26 novembre 2008 sur le stand « Le bois, c’est essentiel ! » au Salon des Maires et des Collectivités Locales.

4 lauréats  :

Izadia, Maison de l’Environnement situé à Anglet (maître d’ouvrage, Communauté d’Agglomération de Bayonne Anglet Biarritz ; architecte, Philippe Madec) ;

Rénovation et restructuration du Lycée Jean-Baptiste Corot à Savigny-sur-Orge (maître d’ouvrage, Région Ile-de-France, architecte, Agence Dusapin et Leclerc) ;

Logements Frassati à Courtry (maître d’ouvrage, Office public d’HLM, FSM, architecte, Atelier DA.U Sarl d’architecture) ;

Pavillon des Landes de Gascogne, extension et aménagement de l’Écomusée de la Grande Lande à Sabres (maître d’ouvrage, Parc Naturel Régional des Landes de Gascogne, architectes, Bruno Mader et Michael Guzy).

3 mentions spéciales :

Tous les projets primés ont été plébiscités dans leur globalité par les membres du jury. Mais d’autres projets nous ont également séduits par un ou plusieurs aspects bien spécifiques, ce qui nous a conduit à décerner trois mentions, pour

la Salle Polyvalente Agora de Maussane-les- Alpilles (maître d’ouvrage, mairie de Maussane ; architecte, Daniel Fanzutti) ;

la Halle Couverte de La Bresse (maître d’ouvrage, ville de La Bresse ; architecte, François Lausecker) ;

La Maison des Libellules de Chaillé-sous-les- Ormeaux (maître d’ouvrage, mairie de Chaillé-sousles- Ormeaux ; architecte, Forma 6).

Téléchargez le dossier de presse des Totems

La campagne 2008 a pour objectif prioritaire d’informer et de convaincre les décideurs publics de passer réellement « à l’acte » et d’utiliser plus massivement le bois parce que c’est un matériau innovant, écologique et économique. Un message qui, dans un contexte « post-Grenelle », a toutes les chances d’être entendu.

Une campagne média

C’est ce message que véhicule la campagne média, répartie sur toute l’année, dans des journaux et sur des sites internet plébiscités par le public ciblé : La Gazette des Communes, le Courrier des Maires, le Journal des Maires, Maires de France, Écollectivités, AMC Le Moniteur, BatiMédia.

Un support de sensibilisation

Le B.A. bois, fer de lance d'une communication de proximité

En complément de l’événement, un support spécifique, le B.A bois, concernant la construction bois publique et collective, a été édité et envoyé à un grand nombre de collectivités et décideurs publics tout au long de l'année. Il sera aussi distribué massivement lors du Salon des Maires et des Collectivités Locales.

Ce petit livret de 64 pages, illustré de nombreuses réalisations, apporte des réponses aux maîtres d’ouvrages publics en présentant de manière pédagogique les avantages de la construction bois et son impact positif sur la gestion durable des forêts. Il les guide aussi dans les subtilités administratives spécifiques aux projets bois.

Le B.A. Bois est téléchargeable sur l’espace dédié Les Totems

Une dynamique partenariale

La campagne bénéficie de l’appui de partenaires représentatifs des décideurs publics, en particulier de l’Association des Maires de France, des Éco-maires, du Comité 21 . Autant de cautions qui renforcent l’impact de la campagne auprès des collectivités locales.

“Les Essentiels du Bois”, 5 brochures techniques et une 6 ème en préparation

La collection “Les Essentiels du Bois” constitue une documentation de référence, largement illustrée, sur la construction en bois. Elle s'adresse à différents acteurs : maîtres d’ouvrage, maîtres d’œuvre, BET, économistes, entreprises... Ces brochures sont diffusées lors de salons, de manifestations et peuvent être commandées sous couvert d’une participation aux frais d’envoi ( adresser une grande enveloppe affranchie à 5€ pour recevoir la collection complète).

 

 

Après « Construire en bois, un choix durable », «  Confort acoustique du bâtiment », «  Performance thermique et économies d'énergie », «  Construction bois et sécurité incendie », « Revêtements extérieurs en bois »… le N° 6 portera sur les maisons basses consommation et sera disponible en décembre 2008 !

 

«  En conclusion, la campagne 2008 devra cibler prioritairement les vrais « décideurs-payeurs » en renforçant l’image du bois en tant que matériau high-tech, piège à carbone et rentable. Le contexte "post-Grenelle de l’environnement " est favorable à la poursuite d’une campagne faite pour informer et convaincre.

Rappel de la campagne 2004-2007

Les différentes phases de la campagne ont permis de graduer la sensibilisation du grand public et des professionnels.

2004 : il s’agissait de faire tomber les idées reçues en rappelant notamment que consommer du bois est une nécessité pour le développement de la forêt.

2005 : La campagne s’est construite principalement autour des multiples atouts du bois : techniques, économiques, écologiques.

2006 et 2007 : la campagne s’est ensuite recentrée vers les professionnels prescripteurs de la construction bois afin de les inciter à utiliser et à proposer le bois comme une solution alternative aux multiples atouts. Elle a maintenue une communication en direction du grand public par le biais d’achats d’espaces presses en début d’année et de la mise à jour éditoriale du site de la campagne www.bois.com.

La campagne 2007 grand public

Une campagne presse d’envergure

La campagne presse a privilégié le qualitatif au quantitatif afin d’atteindre un public sensible aux qualités du bois et susceptible de passer à l’acte. Elle s’est déployée dans les médias suivants :

Le Monde : 4 parutions – diffusion de 360 000 exemplaires en janvier 2007.

Le Figaro : 8 parutions – diffusion de 340 000 exemplaires en janvier 2007.

Ikea Family Live : 2 parutions – 11 500 exemplaires routés à domicile à l’automne 2007.

Des visuels « haut de gamme » ont fortement valorisé l’image du bois :

Une campagne radio de proximité

6000 chroniques et 7000 messages de sensibilisation à la campagne « Le bois, c’est essentiel !» ont été diffusés sur les radios et entendus par 700 000 auditeurs. La campagne a permis d’obtenir près d’une cinquantaine de rédactionnels (reportages ou articles) dans la presse. De même, le Futuroscope de Poitiers a passé commande d’une exposition « Les sens du bois ».

 Un site très fréquenté

Le site dédié à la campagne www.bois.com a connu un succès incontestable. Ce succès a été favorisé par la refonte de la charte graphique et de l’arborescence. Trois grandes rubriques sont proposées : Construire, Aménager, S’informer. Un espace spécifique pour les professionnels a été ainsi proposé (rubrique : osez.bois.com).

Des actions sont menées régulièrement pour augmenter son trafic et sa visibilité : mise à jour éditoriale régulière, intégration des supports de la campagne, inscription aux conférences.

• Plus de 155 000 visiteurs en janvier 2008 !
• 25 % d’augmentation de la fréquentation du site entre 2006 et 2007
• 1,6 million de visiteurs et plus de 6,3 millions de pages lues en 2007

Des résultats confortés par une étude BVA

Si en 2003, le bois était perçu comme un matériau cher, archaïque et peu écologique, son image s’est sensiblement modifiée dans le grand public, depuis la campagne 2004-2007. Il est «devenu » :

• un matériau moderne répondant aux nouvelles aspirations existentielles de nos contemporains : qualité de vie, recherche d’épanouissement, participation au développement durable
• un matériau écologique, authentique et recyclable.

Certains freins restent à lever pour parfaire son image :

• la question de l’entretien reste une préoccupation des futurs utilisateurs
• La récolte forestière bénéfique à la préservation de la forêt n’est pas une notion acquise par les français
• sa durabilité et sa résistance aux intempéries et au feu ne sont pas suffisamment connues
• ses caractéristiques techniques ne sont pas appréciées à leur juste valeur.

La campagne 2007 en direction des professionnels et des prescripteurs

Des conférences professionnelles plébiscitées

 

En 2007, des conférences sur les solutions constructives bois pour les logements collectifs ont eu lieu sur tout le territoire. Il s’agissait d’informer les professionnels et les prescripteurs afin de leur apporter des solutions techniques.

Devant le succès de cette initiative, qui fut l’action majeure de 2007, de nouvelles conférences sont programmées pour 2008 (Nice, Aix-en-Provence, Paris, etc.).

 

Le Tour de France des conférences

• 18 villes étapes
• 2000 participants (architectes, bureaux d’étude, collectivités…)

Une forte visibilité sur la presse et sur internet La presse a fortement relayé le Tour de France des Conférences. Relations presse : des dossiers de presse ont été envoyés à toute la PQR des villes concernées et des contacts presse ont été pris avec les journalistes dans 6 grandes villes : Lyon, Marseille, Nantes, Bordeaux, Toulouse, Lille.

15 annonces presse sur les supports lus par les professionnels et les prescripteurs : Le Moniteur BTP, Les cahiers techniques du bâtiment, La Gazette des Communes, D’Architecture, AMC, La Recherche.

Par ailleurs une campagne bannières et newsletter a été programmée sur les principaux sites consultés par le public des conférences : batiactu.com, cyberarchi.com, moniteur-expert.com, gazettedescommunes.com

Des retombées importantes

• Une centaine d’articles dans la presse quotidienne régionale
• 3 303 603 pages de publicité parues sur internet

 

Un bilan positif

Les conférences ont atteint leur objectif : elles ont mobilisé les prescripteurs et ont permis un transfert de connaissances techniques avec, notamment, les brochures « les Essentiels du Bois » et les classeurs solutions constructives bois remis à 2 000 personnes.

Par ailleurs :

• 2 000 bulletins d’abonnement à Séquence Bois ont été distribués
• 2 000 fiches sur le référentiel national ainsi que des documents concernant les interprofessions régionales ont été remis aux participants.

 

 

 

 

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